Без бренда далеко не уйдешь!
Предположим, вы представляете компанию, в планах которой, а этого естественно желает каждый руководитель, завоевание мирового рынка и огромного числа новых клиентов. Что нужно для того, чтобы достичь успеха и получить общественное признание, имеющее выражение в денежном эквиваленте? Как стать популярным независимо от региона локализации производства? – на эти вопросы мы попытаемся найти ответы сегодня.
Итак, пожалуй, можно начинать. Как вы, наверное, слышали все известные компании, продукцией которых ежедневно пользуются миллионы людей, имеют свой собственный широко разрекламированный бренд, который позволяет выделиться среди множества малоизвестных конкурентов, производящих приблизительно такой же продукт. Если бы вы являлись обладателем бренда Ford, LG или какого-нибудь другого часто употребляемого имени, наверняка вы бы чувствовали себя замечательно, получая солидные выплаты.
Если кто не знает, что такое бренд, то стоит внести небольшое уточнение, так как это одно из ключевых понятий нашей сегодняшней беседы.
Бренд (англ. brand – клеймо) – в буквальном смысле, если обратиться к этимологии слова, - это всемирно известная торговая марка, зарегистрированная фирмой, и защищаемая законодательно. Это также название компании, отложившееся в сознании общественных масс.
Когда вы слышите сочетание McDonald’s у вас сразу возникает некая эмоция, вы либо морщитесь, если имеете негативный опыт взаимодействия с этой организацией, либо расползаетесь в улыбке, так как никогда в жизни не ели ничего подобного. С другими популярными брендами происходит то же самое.
Какой вывод можно сделать из всего вышесказанного? – спросите вы. Тут все просто, получается, что бренд – это и есть гарант успеха на рынке, гарант узнаваемости компании. То есть, бренд - это то, что известно практически каждому, и у абсолютного большинства людей вызывает приблзительно идентичные ассоциации. Если вы мечтаете раскрутить собственную организацию и повысить показатели прибыли, то вам наверняка нужно заиметь собственный бренд, коль вы его не имеете до сих пор.
Для разработки бренда крупные компании нанимают специально обученных людей, но вы можете самостоятельно попробовать поиграть в ассоциации с близкими, дабы понять некоторые тонкости, и определиться какой бренд стоит регистрировать вашей фирме.
Любой бренд предполагает в первую очередь какую-то фишку, некую отличительную особенность среди других. Помните, как говорили нам в университете: сначала студент работает на зачетку, а затем уж зачетка работает на студента. Так и здесь, для начала придется поработать над созданием концепции и выбором имени, а затем, если этот этап был безошибочно завершен, имя начнет работать на вас. Если конкуренция в том деле, которым вы занимаетесь, очень высока, то бренд вам крайне необходим, ну а если вы один такой уникальный на рынке в своем регионе, то можно и повременить.
Однако, заметьте, никто не говорил, что если у вас есть бренд, вы автоматически взлетаете по всем показателям и увеличиваете доход, отнюдь, имидж компании, соответствующий концепции бренда, придется также сформировать и постоянно поддерживать. В противном случае, «священная корова», о которой мы так много говорим ничем не сможет вам помочь.
Изобретая бренд, необходимо учитывать массу факторов, и потрудиться придется немало. Для начала вам придется исследовать целевой рынок, понять потребности потенциальных клиентов либо сформировать новые, определить конкурентов.
Затем, изучив потенциального клиента и покупателя, который является вашим, вы должны попытаться сформировать определенное впечатление о своем продукте и компании, укрепить доверие потребителя, задать ему правильный вектор ассоциативного мышления.
Третий шаг, это непосредственное создание логотипа, торговой марки, разработка фирменного стиля и денежные вложения в рекламу, для раскрутки собственного бренда.