Как лодку назовешь …
При налаживании нового бизнеса на определенном этапе проблема выбора имени будущей организации встает достаточно остро. Ничего удивительного в этом нет, так как от того насколько удачным будет название, во многом зависит успех всего мероприятия. Имя фирмы – это своего рода нематериальный актив, который будет расти в цене и укреплять свои позиции с ростом предприятия. Представить даже страшно, сколько стоит имя Googlе или Nokia сегодня, ведь это уже мировые бренды. 
Неоригинальное название, которое сложно выговорить, не то чтобы запомнить вряд ли будет способствовать росту узнаваемости фирмы и откладываться в головах потенциальных клиентов. Как же сложно заявить о себе во всеуслышание, когда имя твое не соответствует идеалам, не гремит по радио и не пестрит в газетах!
Мы дадим несколько практических рекомендаций, которые полезно вспомнить в момент определения имени будущего детища. Возможно, это поможет вам не совершить ошибки.
В первую очередь, отбросьте мыcль увековечить себя, назвав фирму собственным именем, да и близким людям радости такой не доставляйте. Парикмахерские с именами «Елена», «Катенька», салоны красоты «Александрина», «Alex» и прочий бред весьма сомнительное удовольствие. Любимые жены будут радоваться недолго, а вот вы, если решите продать свой бизнес, покупателя не найдете. Зачем кому-то нужен магазин, прачечная или кафе с чужим именем.
Все мы имеем ассоциативное мышление, и, как известно, ассоциации бывают разные: как хорошие, так и плохие. Если потенциального клиента что-либо не устроило в работе магазина-конкурента с таким же именем, то и к вам он точно не придет. Фамилии не являются исключением, поэтому не стоит свое предприятия назвать по принципу «дам имя тебе свое».
Сочетать начальные буквы с конечными, либо комбинировать начало нескольких имен вполне допустимо. Например, название «Олдигри», неплохой вариант, состоит же оно из трех имен собственных Оля и Диана Гриневы. Тут важен эксперимент, так что не торопитесь регистрировать имя фирмы, а поиграйте в перебор.
Помните о своих клиентах. Только позитив и хорошее настроение должно дарить упоминание о вашей организации. Перекусить в закусочной с названием «Зеленый бутерброд» решится не каждый, если вообще решится.
Учитывайте интересы своей целевой аудитории, говорите с ними на одном языке. То что доступно молодежи, вряд ли привлечет внимание старшего поколения, вызовет у них интерес.
Оригинальность и креатив. В названии фирмы можно использовать совсем не несущие смысловой нагрузки слова, только нужно попасть в точку при их выборе. Yahoo, Xerox и многие другие имена, ставшие брендами именно такие. В этом случае, главное чтобы название работало на подсознательном уровне. Тогда, название вашего проекта будет у всех на устах.
Лучше не прибегать к стандартным названиям, так как в момент регистрации окажется, что имя занято. Да и вообще, только за счет уникальности и индивидуальности можно выделиться среди сотен фирм-конкурентов.
«Не навреди иностранными словами». Если вы решили назвать компанию иностранным словом или словосочетанием, то потрудитесь заглянуть в словарь и уточнить все его значения. В противном случае может быть слишком поздно, и слава о фирме пойдет далеко, только будет она не самая лучшая.
Когда имя придумано, подыщите еще несколько приоритетных для вас вариантов, на всякий случай. Возможно, что придется склониться в пользу альтернативного запасного варианта, так как, несмотря на то, что ваше название оригинальное его могли использовать до вас.