УПАКОВКА
Кого встречают "по одежке"?
Все мы знаем устойчивое выражение «встречают по одежке – провожают по уму». С ним трудно не согласиться, так как наверняка каждый ловил себя на мысли: в первую очередь при знакомстве особое внимание концентрируется на внешнем облике. 
Психологи провели один забавный тест, который подтвердил значимость «обложки» всего, что возникает на пути человека. Суть теста заключалась в том, что к молодым девушкам на остановке на личном авто подъезжали мужчины с предложением подбросить их. Если машина оказывалась дорогой, участницы теста соглашались, но на общество мужчины в запорожце не согласилась ни одна девушка. Ничего удивительного!
При оценке сексуальности и привлекательности мужчин молодые девушки опять таки обращают внимание на различного рода аксессуары и одежду. Так один и тот же мужчина может получить разные оценки. Если на нем будет одет дорогой костюм, а на заднем плане окажется еще более дорогой автомобиль дамы признают его желанным и до невозможного сексуальным.
Вы спросите, а причем тут собственно маркетинг и для чего столь подробное описание психологии слабого пола? Так вот, не только женщины, но и мужчины первое впечатление получают от внешнего образа, и «по одежке» встречают любой товар в супермаркете.
Представление о фирме или крупной компании можно, опять-таки, получить на основании оценки дизайна интерьера офиса, опрятности персонала, и других внешних факторов, за неимением других критериев. Одежда товара – это его упаковка. Собственно упаковка привлекает клиента, концентрирует его внимание. Умные люди понимают это, и используют с выгодой для дела.
Ключевые слова: ЭТИКЕТКА ДИЗАЙН СЕБЕСТОИМОСТЬ ЦЕНА УПАКОВКА
Товарный знак и упаковка
Для обеспечения эффективной предпринимательской деятельности предприятия важное значение имеет использование товарных знаков. Товарный знак представляет собой некоторое название, звук, знак, символ, рисунок или их комбинацию, используемые для обозначения товаров и позволяющие отличать товары предприятия от аналогичных товаров конкурентов. Товарный знак должен быть индивидуален, прост, узнаваем и привлекателен для потенциальных потребителей. Он также должен обладать свойствами охраноспособности.
Предприятие может создать собственный товарный знак, воспользоваться товарным (торговым) знаком (маркой) посредника, а также получить разрешение па использование известного товарного знака у его владельца. Если предприятие решило использовать свой товарный знак, то оно должно прежде всего проанализировать возможные варианты его применения. Можно использовать индивидуальный товарный знак для каждой ассортиментной позиции. Возможно применение общего товарного знака для всех товаров предприятия. Единым товарным знаком можно воспользоваться для одной или нескольких ассортиментных групп. Наконец, индивидуальный товарный знак можно дополнить названием предприятия. Каждый из указанных вариантов имеет как свои преимущества, так и определенные недостатки.
Ключевые слова: ВНИМАНИЕ ФИРМЕННЫЙ УПАКОВКА ЗНАК ПРЕДПРИЯТИЕ